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天猫宣布全明星开放计划赋能品牌

2018-04-15 03:09:23  文章来源:威尼斯人网上娱乐  责任编辑:Addrion

    4月12日,TopTalk新零售年度分享会在杭州举行,天猫平台营运事业部总经理家洛向参会的70家全球品牌CEO宣布,2018年天猫将启动一揽子新零售品牌赋能计划,通过营销升级、品牌升级、新零售赋能、全渠道打通等方式,帮助品牌实现从声量到销量的最大化,使得天猫成为品牌营销和运营主阵地。
    同时,天猫也将启动首位理想生活代言人——易烊千玺,并在未来推出全明星赋能计划,帮助品牌在线上线下实现粉丝全链路的触达、拉新和转化。
    天猫大数据赋能品牌 超级品牌日和新品创新中心全面升级
    2017年,天猫宣布将投入百亿元启动“双百计划”及基于大数据和消费者洞察的“天猫新品创新计划”。在大数据引领下,天猫新品创新中心帮助品牌孵化了大量新品,天猫已经是当之无愧的新品研发和首发第一平台。
    以玛氏为例,和天猫新品创新中心共创新品方案,在玛氏实验工厂小规模生产,通过市场试用快速测试,数据反馈指导实验工厂敏捷迭代,依照这个新方法,玛氏已经在天猫推出辣味巧克力,其旗下的德芙又将在春节前夕推出一款定制版新年礼盒,得福之书。
    2017年,全球20万品牌在天猫总共发布了1200万种新品。在天猫这个全球最核心的新品发布平台上,全球品牌收获了可持续发展的关键动力。2017年,GAP旗舰店从天猫累积了数百万粉丝,Burberry的首个天猫超级品牌日,在阿里大数据的赋能下,沉淀高奢时尚人群近500万。
    今年,新品创新中心将进一步升级,通过打造人群研究所,推出超级新品计划等方式,帮助品牌打造战略级新品、孵化爆品、拓展全新品类,实现规模化扶持。
    除此以外,天猫也将通过超级试驾、超级试衣、数码抢鲜等覆盖全品类的先试后买方案,帮助品牌节约成本、提升服务体验。
    与此同时,定位于“品牌自己的双11”的超级品牌日也将全面升级,通过线上线下数据融合及全渠道打通,整合银泰、村淘等更多线下商业场景,未来超级品牌日会与线下多业态、多场景全面结合,成为全球大牌在中国市场战略中不可或缺的“标配”,带来销量和声量的全面爆发。
    天猫推出首个理想生活代言人 全明星开放计划赋能品牌
    就在一天前,天猫官方宣布了首位理想生活代言人——易烊千玺,这位喜欢读书、写字、画画,刚刚获得艺考第一的00后,对生活有一种元气满满的姿态,正合天猫所倡导的理想生活。
    结合易烊千玺的人设,天猫在线上为00后粉丝打造了专属的一键换肤功能,同步开启的21天元气计划,也围绕千玺为粉丝推出更多互动权益,倡导健康快乐的理想生活方式。
    代言人的推出背后,是天猫为品牌打造的一整套全明星开放赋能计划,通过携手中国社会方方面面的意见领袖,引领用户消费升级,帮助品牌在线上线下实现粉丝全链路的触达、拉新和转化。
  家洛表示:天猫全明星开放计划将开放明星定制互动、全站主题换肤等一系列互动权益,与品牌携手推出更多理想生活代言人,帮助品牌精准触达和运营粉丝,进一步实现新客转化和粉丝人群的归一,推动品牌形象和用户群体进一步年轻化。
    “天猫与全球品牌的合作早已超越单纯卖货的范畴。这正是新零售平台和传统渠道商的本质区别。”家洛表示。
    除了理想生活全明星开放赋能计划外,当天在会场,家洛还宣布2018年天猫将重点围绕双H战略,在泛娱乐和泛体育两大重点领域实现品牌升级,通过与顶级赛事、顶级项目、顶级意见领袖合作,全面赋能品牌。同时,天猫也将推出40余项涵盖数据洞察、品牌营销、商品企划研发以及全渠道融合的新零售赋能计划,帮助品牌打造数字化运营主阵地。
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